盘点LED行业惊心动魄的2015年
文章来源:恒光电器
发布时间:2016-01-09
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或许去年那则LED球泡灯“论斤卖”的新闻，大家调侃或感慨一下就过去了，CE认证，节能与环保，毕竟那只是中山一个小厂，又有谁会在意呢?然而，节能与环保，当飞利浦都在“贱卖”产品时，是不是还能笑笑就过去?
飞利浦牵头
也就在去年，众多的照明行业都信誓旦旦地说不会卷入价格战。当时，在价格战上厮杀的，也确实只是一些江湖草莽——众多的中小企业、小作坊，通过极低的价格来占领一部分市场份额。这些江湖草莽犹如流星一般，在LED行业一闪而过，对于国内稍具规模的企业而言，并没有造成太大的影响。
然而，这种局面很快就被打破。4月， led质量，飞利浦在北美市场推出为期3个月促销款“Philips LED A19”，户外照明，2颗LED灯泡4.97美元。4月20日，飞利浦照明在杭州发布“明尚家族”新品。会上，飞利浦方表示，未来，飞利浦灯管的价格有可能会比、木林森照明的灯管价格更低。飞利浦的这次发布会，犹如第一声春雷在大地响起，作为LED照明指标大厂，飞利浦的大手笔降价促销动作在民用照明领域“一石激起千层浪”，在行业内引起了震动，商业照明灯具，引发了球泡和T8灯管的降价潮。而此举的目标也显而易见，设计，就是引导价格往下，争取市占率，不跟进的品牌厂将面临市占流失的窘境。
飞利浦的这一举措，3c认证，取得了立竿见影的效果。5月27日，CREE公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光灯降价，从最初的20美元降至15美元，新的第二代灯泡将仅售10美元，另5000 K.灯泡版本仅售11美元，比飞利浦SlimStyle BR30 LED更具价格竞争力。
另一个竞争对手GE受此影响，也在在6月推出了GE Bright Stik LED，不仅外形“超流行”，而且超低价，一包三个仅售10美元，即个仅售3.33美元。
从几大巨头的举动来看，都透露出一个明显的特征：这些巨头们通过自身技术、资金、规模等优势，更大程度地压缩了生产成本，甚至牺牲了部分长期价值以提升产品前期的吸引力。这样做的目的，无非就是排挤众多零散的分食者，以达到垄断目的。
论品牌影响力，论产品品质，国内企业都还无法与国际巨头相抗衡，当这些巨头都开始通过价格战来屠洗零散分食者的时候，国内企业又有谁还能置身事外？能熬过的又有几个？
国内品牌跟进
受国际巨头价格战策略的影响，国内的LED行业也被迅速卷入其中。作为替换性照明的典型，T8灯管在光源类照明企业中举足轻重，大功率led照明，其价格也居高不下。然而今年伊始， led室内照明，飞利浦、欧司朗等大牌的LED T8灯管经历了从90多元到50多元再到20元以下的三级跳。
四五月份，欧普就放出风声：针对五金渠道推出价格为9.9元的1.2M LED T8灯管。5月中旬，发调价通知，1.2M的LED T8玻管，ROSH认证，价格由13.5元调整为9.98元。6月5日，木林森将市场拿货价格由12.5元下调至8.5元。据闻华强本邦T8灯管出货拟于6.8元的价位……
突破了十元大关的灯管价格战，不断地刺激着每一位LED行业人士的神经。尤其是6月份，室外照明，欧普照明、木林森、等各大品牌的LED T8灯管价格战，被光亚展这个平台放大之后，在行业引起了轩然大波。这一轮价格战，不可谓不猛烈，根据业内专业人士的统计，以9.9元的售价为例，从目前行业技术水品而言，除了欧普照明、木林森、等大品牌企业凭借规模和体量可以做得到，其他企业生产成本都不止这个价格。
一时间，各大品牌、小企业、小作坊纷纷跟进，终端产品的价格竞争成为焦点。牵一发而动全身，从产业链看，芯片、封装价格继续保持稳步下降趋势。
芯片理性角逐
其实，在终端价格厮杀吸引众人眼球的同时，芯片、封装领域的角逐同样激烈。但芯片领域来说，目前基本已形成了三安和晶电两强鼎立的格局。晶元光电市场行销中心协理林依达在接受行业采访表示，2015年上半年芯片价格下降了7%-8%，估计全年降价幅度在20%-25%。
年中报价则显示，第二季LED封装报价持续下滑。照明部分平均封装报价摒除2835外，跌幅落在1~9%的区间。因为LED 2835是中国大陆照明市场主流产品，因此下跌幅度达到10%~17%，远超越其他照明封装产品。此外1W 3030及1-5W陶瓷基板大功率LED产品价格也有9%的降幅，其余产品价格则相对变动较小。
即使连上游的芯片，封装企业，也受此次价格战的波及，虽然很大程度上上游企业处于战略性的考虑，为抢占市场而降低价格。2015年全行业一个非常显著的特点是呈“量升价跌”，企业增量不增收的尴尬境地。
相比于终端的野蛮厮杀， led质量，上游的竞争则要显得理性得多。一是上游企业本身规模体量较大，响应速度相比于终端的中小企业而言要慢得多；二是上游企业都具备一定的品牌影响力，LED球泡灯，不会轻易拿自己当试验品；三是，终端的价格厮杀，有部分原因则要归咎于上游芯片企业的扩张。
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