淘宝灯具灯饰行业店铺导航分析

文章来源:恒光电器

发布时间:2014-04-18

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 经过了一段时间的学习、摸索和实践，恒光电器，终于对灯饰有所了解了，也似乎明白了灯饰这个类目为什么没有领头企业了，而照明灯饰其它细分市场，像家居照明有欧普、商业照明有、光源类有佛照。自己总结的原因是，灯饰领域风格多变、款式多变。

自己归纳了一下灯饰的分类：

按功能分类：吸顶灯、吊灯、台灯、落地灯、壁灯、镜前灯、筒灯、射灯、灯带、灯管、球泡灯、面板灯等；

按风格来分：欧式简约、现代简约、浪漫田园、欧式奢华、中式、美式等；

按适用场所来分：客厅、卧室、餐厅、书房、厨房、卫生间、阳台、过道、玄关、门厅。

功能、风格和适用场所，形成了一套三维分类方式。而每一种灯饰，都有自己的功能属性、风格属性和适用场所，并且在材质、造型上千变万化，如此，形成了缤纷的灯饰世界，而灯饰领域，也没有领头企业。

在淘宝店铺中，欧普旗舰店的分类方式，是按功能和适用场所二维度来做导航的，因为欧普专注于现代简约风格，LED球泡灯，因此已经省了一个维度。欧普具体做法是：

场所配灯，国际资讯，LED天花灯，分为客厅、餐厅、卧室、儿童房、书房、厨房、卫浴间、阳台过道玄关， led亮化工程公司，以客厅为例，客厅又分为25平米以上、15-25平米、15平米以下以及筒射灯、灯带这些辅灯分类。其它场所也是根据这种脉络， led服装照明，配具体的灯，只是系列和种类有所变化，总体上仍是适用场所*功能的导航方法。

功能分类中，分为吸顶灯、筒射灯、灯带、厨卫灯、浴霸、集成吊顶、餐吊灯、护眼台灯、开关插座等，在吸顶灯具体导航中，下面又分了客厅、卧室书房餐厅、儿童房、厨房卫浴、阳台过道玄关这样的场所分类，而客厅下面又分为25平米以上、15-25平米、15平米以下、配属餐吊灯等，这样形成了一个功能*适用场所的导航方法！

不得不说，欧普这样的导航方法很齐全！不管访客是按场所配灯还是按功能选灯，LED球泡灯，都能找到自己想要的，但问题是一款灯被放在了两个导航中，本来可能只有100款产品，但这样一导航，成了200个，容易把人整晕！

奥朵，更复杂！它可是把三种维度全用上了，设计，功能、场所、风格！按功能分，有吸顶灯、吊灯、台灯落地灯、壁灯镜前灯等；按场所来分，有客厅灯、卧室灯、餐厅灯、厨卫灯等；按风格来分，有奢华水晶馆、现代馆、欧式馆、迪士尼、浪漫田园、卡通儿童等。

风格导航上，以现代馆为例，下面分客厅灯（吸顶灯、吊灯、台灯、落地灯）、卧室灯（吸顶灯、吊灯、台灯、儿童灯）、餐厅灯（多头、单头、整体）、厨卫灯（吸顶灯、镜前灯、壁灯），可谓是风格*适用场所*功能，设计，三维细分！！！
功能分类导航上，以吸顶灯为例，国内资讯，分了现代奢华吸顶灯、现代简约吸顶灯、欧式经典吸顶灯、奢华水晶吸顶灯，即功能*风格的二维分类。而吊灯呢，LED照明企业，分为客厅吊灯（奢华水晶、欧式经典、现代时尚）、卧室吊灯（现代时尚、欧式经典、浪漫田园、炫动卡通、中式风格）、餐厅吊灯（现代时尚、欧式经典、浪漫田园）和百搭吊灯，不折不扣的功能*适合场所*风格的三维分类！！！

场所配灯导航上，客厅灯，企业资讯，分了吸顶灯（奢华水晶、现代时尚、欧式经典）、吊灯（奢华水晶、欧式经典、浪漫田园）、客厅辅光（落地灯、台灯、壁灯），也是不折不扣的场所*功能*风格的三维导航！！！卧室灯，做了现代水晶灯、现代简约灯、欧式灯、浪漫田园灯、卡通儿童灯、中式灯这样的细分，ROSH认证，算是场所*风格的二维导航！

可以看出，奥朵是使用了功能、风格、适合场所这样的三维导航，一个产品可以出场好几次，真心羡慕奥朵有那么多的美工！被整晕了！！！

淘宝中，还有一种代表，是只按功能分类，射灯、筒灯、灯带、吸顶灯、光源等这样来分，筒灯射灯这些是百搭风格，通吃各种装修风格，国际资讯，这样的优点是分类很清晰，不足是产品风格只有一种，就是现代简约。这种导航风格适合那种已经拿到装修清单的客户，按着清单一个个买就行了！至于那些还不知道装什么灯好的客户，就考验客户的导购能力了！
综上，是淘宝灯具灯饰类目三种常用的导航方法，将来我要采取哪种，我得再摸索摸索！主旨只有一个，照明产品，用户至上！