照明企业做公益营销的优势与软肋
文章来源:恒光电器
发布时间:2014-09-23
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公益营销在当下已不在是什么新鲜事物了。尤其在照明行业，公益营销的事例更是举不胜举。纵观整个照明行业，有企业靠做公益营销把品牌形象树立起来了，ROSH认证，赚了大钱，但也有企业由于各方面原因，做公益营销没成功，最终亏得一塌糊涂。究其原因，企业本身的内因，自然是不能排除，但影响公益营销成败的，厂房照明，还有一个重要因素，就是照明这个行业大背景。
无与伦比的战略优势
做企业其实跟行军打仗一样，有一个好的战略非常重要，有时直接决定成败。所以，不管是照明行业也好，其他产业罢，做公益营销无疑都是一个不错的战略。而公益营销最大的优势就是，厂房照明，对企业品牌影响力的扩张作用非常之大， LED置换工程，以至于，很多中小企业也纷纷做起了公益营销。那么，室外照明，公益营销到底具备哪些战略优势呢？笔者认为，主要包括以下四个方面。
第一，公益营销战略能同时达成广告和品牌宣传的双重目标。在这点上，照明行业跟其它行业是相通的，也适用于所有聚焦生态的活动。只要方法运用得当，做公益就会对品牌形象产生积极影响和超越媒体的广告宣传作用。
第二， led室内照明，走公益营销战略花费很少。常言道，条条大道通罗马。企业成功的方法战略很多，要打造品牌影响力可以找主流媒体宣传，甚至直接上央视，但相比较而言，公益营销战略花费比较少，质量，一般的中小企业都能承担起，且效果明显。这点对起步较晚，以中小企业为主，少有亿万级企业的照明行业最为凑效。因为很多照明企业，走其它营销路线，面对昂贵的费用，只能望而却步，而花费低，收效快的公益营销战略，是他们最适合的选择。
第三，公益营销战略能引起媒体关注。与慈善组织合作，不仅有利于一个品牌的建立，而且可以提高活动的影响范围。尤其是在行业媒体众多的照明行业，表现得最为突出。一个企业做了公益，干了好事，势必会引起各大媒体的强烈关注。这样一来，媒体就不请自来了，电工照明，星级酒店照明灯具，这样企业就能借助媒体效应，提升自己的品牌影响力，甚至获取更多合作，对开发渠道，开拓市场等方面也起到了积极的作用。
第四，公益事业是品牌的文化建设，更是品牌的魅力所在。公益事业得益于社会，服务于社会，在市场竞争中能够自觉的承担社会责任，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高。
无法回避的致命短板
万事都有两面性，产业资讯，尽管说公益营销有助照明行业品牌成长，但对并不说照明行业走公益营销战略就百利无一害了，品牌营销也有自己的软肋，尤其对照明行业来说，它在某些方面所表现出来的短板，更是不可回避。
首先，一般来说，公益营销做起来简单，经常做难，善始善终更是难上加难。就像伟人说的，一个人做一件好事容易，一辈子一直做好事就难了。而经常做好事的人，突然有一天不做好事了，必然会引起别人的怀疑，结果连前面做的好事也成坏事了，到头来他在众人中的形象，还不如从来都没做过好事的人。这一点用在公益营销上，也是说得通的，设计，虽说公益营销战略相对其他战略来说，花费较少，但要善始善终，一直做下去，也不是一件容易的事。尤其对刚刚起步的照明行业来说，往往是自不量力跟风做公益，但做着做着就没信儿了。这不是他们不愿意做，而是实力有限很难一直做下去，结果到头来，前面做的公益，口碑，也没起到应有的效果。总之，公益营销战略比起其它营销战略，LED照明工程，最大的特点就是需要坚持，无法制造轰动效应，商业照明灯具，所以企业，尤其是照明企业，在选择做公益营销时，要根据自己实力，三思而后行。
其次，公益营销的另一无法回避的软肋，就是容易引起消费者质疑。这种现象，不论是在照明，还是其它产业都普遍存在，一般而言，就是受中国做好事不张扬传统思想的影响，企业做了公益，过于炒作和宣传自己，家用照明，难免有时遭到消费者的质疑和反感。再加上，简单的公益方式存在着一个严重缺陷，就是体验感不够强。不仅仅是消费者难以获得难忘的体验感，而且企业公益活动的效果在哪里？消费者无法直接看到。这样一来，难免就会遭受质疑，被消费误认为是“假公益”，到头来不但品牌形象没提升，还反倒给自身带来了虚伪、作秀的骂名，最终弄了个做公益不讨好，花钱起了反作用。
后记：取长补短，把公益营销进行到底
公益营销是把双刃剑，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好。那么，照明怎样才能做好公益营销呢？对于这个问题，照明企业只有根据自身情况，总结别人成功和失败的经验，扬长补短，选择最适合自己的公益方式，把公益营销做到极致，从而助推自己品牌形象，让自身在行业竞争中永处不败之地。
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